近日，中國汽車流通協(xié)會聯(lián)合廣州威爾森信息科技有限公司發(fā)布《2021年2月市場洞察及價格月報(bào)》（下稱《報(bào)告》），通過成交價監(jiān)測和分析，掌握汽車市場價格走勢和重點(diǎn)車型價格變化，為價格策略制訂、調(diào)整和檢查提供重要依據(jù)。

根據(jù)發(fā)布的《報(bào)告》顯示，伴隨國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定回升，2021年汽車消費(fèi)需求將繼續(xù)加快恢復(fù)，預(yù)期2021年2月在去年2月超低基數(shù)對比下，同比增長490%，其中合資品牌帶來的增速貢獻(xiàn)相對較大；但在春節(jié)假期影響下，季節(jié)性下降明顯，環(huán)比大幅下降。

隨著宏觀經(jīng)濟(jì)繼續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，消費(fèi)信心上升，購車需求回升明顯，車市保持良好恢復(fù)態(tài)勢，經(jīng)過2021年1月的春節(jié)前沖量旺銷后，2月在春節(jié)假期影響下，銷量將有明顯下降，但整體銷售壓力不大，終端優(yōu)惠小幅回收，價格指數(shù)基本波動不大。2021年2月，整體市場價格指數(shù)為100.2%，保持上月水平。

合資市場主力車型價格下探，價格指數(shù)略微回升

合資品牌為進(jìn)一步爭奪市場，價格不斷下探，一方面合資轎車以價換量，另一方面合資SUV“入門級”車型布局不斷完善，細(xì)分市場繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，在同期低基數(shù)對比下，未來增速將有明顯回升。

自主市場份額持續(xù)回升，價格指數(shù)環(huán)與1月持平

在整體市場快速回暖的紅利下，2021年1月自主份額繼續(xù)回升，同比實(shí)現(xiàn)30.6%的理想增長；主要得益于五菱宏光MINI EV、歐拉黑貓等純電微型車的高速增長，以及吉利、長城、奇瑞等主力廠商持續(xù)發(fā)力，此外，紅旗、蔚來在消費(fèi)升級的利好下，也有理想表現(xiàn)，預(yù)期自主市場未來短期內(nèi)有望保持快速上升的趨勢。

豪華市場競爭激烈，終端市場需求仍旺盛

2021年2月各豪華品牌針對各自的業(yè)務(wù)重點(diǎn)布置了新的展廳，多種宣傳活動密集發(fā)布，線上線下同步進(jìn)行。由于1月的豪華車市場表現(xiàn)異常火熱，到2月仍留存不少客戶訂單，奧迪，奔馳，寶馬等各品牌在放假期間繼續(xù)保持節(jié)前營銷力度，采取多種渠道吸引客戶參與線上線下活動，持續(xù)吸引客戶關(guān)注品牌活動和中意車型，為2月的銷售工作做鋪墊。從店內(nèi)客流來看，假期結(jié)束后經(jīng)銷商的客流開始逐步恢復(fù)，人員不足的店由銷售人員開始進(jìn)行新老客戶邀約并積極開展試乘試駕活動。整體來看，由于春節(jié)假期時間較長對汽車的銷售工作產(chǎn)生一定影響，2月的銷售壓力較大，但是從市場需求來看終端表現(xiàn)仍旺盛。

從產(chǎn)銷端看，疫情對國內(nèi)工業(yè)生產(chǎn)的影響相對較弱。各大廠商2月進(jìn)銷節(jié)奏加快，供貨逐步開始恢復(fù)。國外仍然受疫情影響，供貨需進(jìn)一步提升。

從價格走勢看，豪華車市場的折扣減少，各品牌在前期積累了較多客戶，市場需求表現(xiàn)旺盛，同時受假期影響持續(xù)帶動消費(fèi)者的購車熱情。從價格指數(shù)來看，整體豪華市場環(huán)比回升0.4%。

此外，2月國產(chǎn)豪華車市場折扣率有所減少，從價格指數(shù)來看，小幅回升0.5%；而進(jìn)口車銷售折扣水平較穩(wěn)定，整體市場價格指數(shù)環(huán)比下降0.1%。