8月10日，寶馬集團(tuán)公布了7月的業(yè)績(jī)情況，以全球超過18萬輛的月銷量，繼續(xù)成為豪華車品牌的引領(lǐng)者。其中，中國(guó)市場(chǎng)7月同比增長(zhǎng)15.9%，成為了全球銷量的重要帶動(dòng)力量。

寶馬全球利潤(rùn)提升10% “盈利性增長(zhǎng)”反哺

在中國(guó)市場(chǎng)，包括全新X1在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)新品投放，以及國(guó)產(chǎn)化的逐步推進(jìn)，成為帶動(dòng)這一品牌持續(xù)增長(zhǎng)的強(qiáng)大動(dòng)力。此外，在進(jìn)口車市場(chǎng)上寶馬的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，也成為這一品牌影響力的象征。

值得注意的是，寶馬品牌對(duì)產(chǎn)品周期的管理不僅讓寶馬收獲了銷量的提升，也讓寶馬集團(tuán)通過產(chǎn)品矩陣的改善，顯示出愈發(fā)強(qiáng)大的盈利能力。在寶馬銷量增長(zhǎng)的同時(shí)，這個(gè)全球知名的豪華汽車品牌，正在構(gòu)建起良好的盈利能力。寶馬本月發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)顯示，寶馬集團(tuán)在上半年凈利潤(rùn)達(dá)35.90億歐元，同比增長(zhǎng)10%。

在汽車行業(yè)激烈變革的時(shí)代，更好的盈利能力意味著寶馬有更多的資源去開拓新技術(shù)、新產(chǎn)品，包括新能源、無人駕駛、智能化等命題，已成為寶馬走向未來汽車的關(guān)鍵詞。

寶馬集團(tuán)實(shí)現(xiàn)“盈利性增長(zhǎng)”

8月10日，寶馬集團(tuán)公布了2016年7月最新銷量業(yè)績(jī)。

根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，上月寶馬集團(tuán)全球單月銷量180080輛，繼續(xù)保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)。在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，寶馬集團(tuán)旗下BMW和MINI品牌汽車總計(jì)銷售40109輛，同比增長(zhǎng)15.9%，創(chuàng)下了今年最好的單月增幅，成為寶馬全球銷量的重要帶動(dòng)力量之一。

在銷量繼續(xù)走高的背后，是寶馬集團(tuán)出色的產(chǎn)品周期管理能力。今年5月，國(guó)產(chǎn)全新寶馬X1在中國(guó)市場(chǎng)上市，據(jù)了解，這款定位于緊湊級(jí)豪華SUV的全新寶馬X1專為中國(guó)消費(fèi)者增加了軸距，這不僅顯示出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)需求的重視，也反映出寶馬對(duì)消費(fèi)需求的把握。

這款緊湊級(jí)SUV登陸中國(guó)之際，也正逢國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)繼續(xù)走高。根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年上半年SUV銷量增長(zhǎng)45%，達(dá)到443.7萬輛，其中，全新X1所在的緊湊級(jí)SUV細(xì)分市場(chǎng)，上半年增長(zhǎng)60%，達(dá)到244萬輛，已然是乘用車市場(chǎng)中最具活力的細(xì)分領(lǐng)域，更是豪華汽車品牌的必爭(zhēng)之地。

而對(duì)于寶馬來說，在好的產(chǎn)品和市場(chǎng)的雙雙作用下，全新X1已成為寶馬中國(guó)銷量的帶動(dòng)因素。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，在全新X1正式上市的次月，6月全新X1就出現(xiàn)53.5%的同比增幅，市場(chǎng)關(guān)注度持續(xù)上升。

此外，寶馬加大了對(duì)3系和5系的推廣力度，使3系月均銷量過萬臺(tái)，而5系繼續(xù)保持了在細(xì)分市場(chǎng)的第一名位置。

在此基礎(chǔ)之上，寶馬未來的國(guó)產(chǎn)計(jì)劃正逐漸清晰?！皩汃R已經(jīng)確定下一款國(guó)產(chǎn)的產(chǎn)品是1系?！贝饲?，寶馬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這款定位于A級(jí)的豪華轎車，有望成為寶馬在中國(guó)銷量的又一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年上半年A級(jí)轎車市場(chǎng)累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)5%，達(dá)到372萬輛，寶馬的產(chǎn)品規(guī)劃緊跟市場(chǎng)熱點(diǎn)。

不只是國(guó)產(chǎn)車市場(chǎng)，寶馬產(chǎn)品力和品牌力的上升在進(jìn)口車市場(chǎng)也得以窺斑見豹。

國(guó)機(jī)汽車股份有限公司近日發(fā)布的《2016年上半年中國(guó)進(jìn)口汽車市場(chǎng)報(bào)告》顯示，中國(guó)進(jìn)口汽車量在今年上半年出現(xiàn)8.4%的同比下滑，而這，已經(jīng)是進(jìn)口量連續(xù)第6個(gè)季度出現(xiàn)下滑狀態(tài)。
其中，寶馬品牌不僅繼續(xù)蟬聯(lián)進(jìn)口量第一的位置，還在上半年實(shí)現(xiàn)了7.5%的增幅。這樣的逆勢(shì)增長(zhǎng)，源于寶馬在多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)格局。據(jù)了解，寶馬X5穩(wěn)居SUV市場(chǎng)進(jìn)口車第一，帶領(lǐng)進(jìn)口的BMW X家族在今年前7個(gè)月實(shí)現(xiàn)了超過20%的增長(zhǎng)。

寶馬投資汽車“未來”

優(yōu)秀的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)成為寶馬獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。

根據(jù)寶馬集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，2016年上半年，寶馬集團(tuán)息稅前利潤(rùn)增長(zhǎng)2.7%，達(dá)51.82億歐元；稅前利潤(rùn)增長(zhǎng)6.5%，達(dá)51.66億歐元，是歷史最好成績(jī)；凈利潤(rùn)增長(zhǎng)10%，達(dá)35.90億歐元。這樣的利潤(rùn)增幅，讓寶馬成為財(cái)務(wù)狀況較好的汽車集團(tuán)之一。

“可持續(xù)的盈利對(duì)我們來說比單純?cè)阡N售數(shù)量上的領(lǐng)先更有意義?！睂汃R集團(tuán)董事長(zhǎng)科魯格先生在半年財(cái)務(wù)溝通會(huì)上表示，“公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不僅依靠銷量的增長(zhǎng)，更取決于其他決定性因素，比如穩(wěn)健的財(cái)務(wù)狀況和創(chuàng)新的能力等?！?/span>

從目前的情況來看，寶馬高層對(duì)公司的預(yù)期已經(jīng)在業(yè)績(jī)中得以很好的體現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在眼下汽車行業(yè)激烈變革的時(shí)代，更好的盈利能力意味著寶馬有更多的資源去開拓新技術(shù)、新產(chǎn)品，探索未來的那個(gè)汽車時(shí)代。

在新能源車領(lǐng)域，寶馬公布的全球銷量數(shù)據(jù)顯示，寶馬新能源車的銷量已經(jīng)占到BMW品牌7月份在歐洲市場(chǎng)銷量的4%。在荷蘭、德國(guó)等積極推廣新能源車的歐洲國(guó)家，這一比例甚至更高，而隨著國(guó)內(nèi)新能源汽車生態(tài)的發(fā)展，寶馬也正在將這一優(yōu)勢(shì)傳導(dǎo)至中國(guó)。

“截至目前，我們計(jì)劃生產(chǎn)的插電式混合動(dòng)力7系、3系和2系旅行車已經(jīng)全部被訂購一空?！睂汃R集團(tuán)負(fù)責(zé)BMW品牌銷售與市場(chǎng)的董事羅伯森介紹說，“這說明我們?cè)贐MW品牌全線產(chǎn)品推廣插電式混合車型的策略是完全正確的?！?/span>

值得關(guān)注的是，寶馬正在向互聯(lián)網(wǎng)、智能汽車加速奔跑，成為未來汽車的積極探索者。

“今天我們?cè)诤诵臉I(yè)務(wù)上的成就是我們贏得明天成功的基石?！笨启敻裣壬硎荆翱沙掷m(xù)的盈利讓我們有良好的財(cái)務(wù)空間投入未來科技的研發(fā)，比如電動(dòng)出行和自動(dòng)駕駛?！?br style="color: rgb(67, 71, 76); font-family: 'Microsoft YaHei', STHeiti, sans-serif, 'Microsoft JhengHei', Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 15px; line-height: 30px; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);"/>在此背景下，寶馬在全球范圍內(nèi)與英特爾和Mobileye公司研發(fā)自動(dòng)駕駛車輛。其中在中國(guó)市場(chǎng)，寶馬已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了超過8000公里的自動(dòng)駕駛測(cè)試。
在這樣的基礎(chǔ)之上，寶馬已成為未來汽車科技的重要帶動(dòng)者，在寶馬的影響下，智能化、新能源、輕量化這些嶄新的命題，正逐漸進(jìn)入汽車消費(fèi)中。在業(yè)內(nèi)人士看來，寶馬將借此獲得更好的發(fā)展動(dòng)力。