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協(xié)會(huì)資訊

廈門年會(huì) | 二手車商賣車賺錢難 如何開展售后服務(wù)增加利潤收入

時(shí)間: 2019-11-28 10:54      來源:
作者:二手車部

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如今,隨著行業(yè)信息越來越透明,二手車商的利潤從差價(jià)模式逐漸向服務(wù)模式轉(zhuǎn)變。

2019年11月15日,中國汽車流通協(xié)會(huì)召開了“2019中國汽車流通行業(yè)年會(huì)”,期間同時(shí)舉辦了“2019中國二手車經(jīng)銷商發(fā)展論壇”。在論壇上,中國汽車流通協(xié)會(huì)副秘書長羅磊表示,二手車行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入服務(wù)時(shí)代,經(jīng)銷商的單車平均毛利已不足5%。為保證企業(yè)的經(jīng)營利潤,越來越多的二手車經(jīng)銷商開始將業(yè)務(wù)往售后板塊延伸。

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中國汽車流通協(xié)會(huì)二手車經(jīng)銷商分會(huì)會(huì)長陳祥達(dá)也指出,如今消費(fèi)者對(duì)二手車的要求越來越高,這也意味著二手車經(jīng)銷商要在誠信、口碑、服務(wù)品質(zhì)等方面做出提升,以此來保證經(jīng)營利潤。

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但是對(duì)于二手車經(jīng)銷商來說,售后服務(wù)是一個(gè)全新的領(lǐng)域,如何才能將這個(gè)業(yè)務(wù)做好是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。因此,在論壇的互動(dòng)環(huán)節(jié),部分嘉賓代表針對(duì)二手車經(jīng)銷商售后服務(wù)業(yè)務(wù)展開了討論。論點(diǎn)主要包括二手車經(jīng)銷商是否有必要增加售后服務(wù)、增加售后服務(wù)的難點(diǎn)與解決辦法、增加售后服務(wù)后成本的分?jǐn)倖栴}等。

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以下為現(xiàn)場(chǎng)討論原文:

黃培文:現(xiàn)在大家都有點(diǎn)困了,咱們接下來討論的話題是大家可能會(huì)非常感興趣的話題,就是大家如何來賺更多的錢。因?yàn)榻衲甏蠹乙呀?jīng)感受到賣車的艱難,甚至于有時(shí)候賣出去一臺(tái)車還會(huì)虧錢,利潤越來越低。羅秘剛才講了,現(xiàn)在平均的利潤不到5%,我想有的地方的車商可能更低。陳祥達(dá)會(huì)長說,增加售后服務(wù)可以緩解經(jīng)營壓力,我想在座的應(yīng)該都會(huì)對(duì)這個(gè)話題感興趣。幾位嘉賓首先對(duì)自己企業(yè)的情況做個(gè)簡單介紹。

方雪飛:下午好,我是來自經(jīng)銷商集團(tuán)二手車的,我叫方雪飛,我們集團(tuán)目前有業(yè)態(tài)比較多,我們有培訓(xùn)學(xué)校,有評(píng)估公司,有拍賣公司,還有交易市場(chǎng)等。這一點(diǎn)上,我從事的工作比較少的就是二手車4S店的工作,我也管過一年,今天過來聽羅秘分享一些當(dāng)年的經(jīng)驗(yàn)。謝謝!

潘國光:我們不單是靠賣二手車的差價(jià)利潤,我們十幾年前就在公司里面做布局,二手車像一個(gè)生產(chǎn)廠家一樣,要把車生產(chǎn)出,賣到消費(fèi)者手上,然后去到用戶手上,他的體驗(yàn),然后再賣給你,再買新車,不斷循環(huán),你不斷做服務(wù),才是長遠(yuǎn)發(fā)展二手車之路,這是企業(yè)二手車方向的定位。謝謝大家!

李明:我們公司4月16號(hào)才有售后,之前沒有售后。我們從老店搬到新店是4月16號(hào),有了售后以后,對(duì)銷量來講,增加了用戶的體驗(yàn),同時(shí)老客戶回頭率很高。二手車下一步的發(fā)展肯定從售后著手,是一個(gè)盈利點(diǎn)。售后對(duì)品質(zhì)質(zhì)檢方面又起到很大的幫助。希望大家有時(shí)間到合肥去做客,謝謝大家!

倪沁然:我們公司主要有辦證,還有二手車的收購銷售,我現(xiàn)在也有售后,這次能夠參加這樣的座談會(huì),感到能夠向前輩們學(xué)習(xí)很多,謝謝大家!

二手車經(jīng)銷商是否有必要增加售后服務(wù)?

黃培文:咱們今天說售后服務(wù),并不是說拍腦袋想的話題,整個(gè)今天下午的環(huán)節(jié),包括羅秘、會(huì)長,嘉賓演講都提到了售后。售后是可以增長利潤的收入,但對(duì)二手車經(jīng)銷商來說要增加經(jīng)營成本,這些原來是沒有必要投入的事情,所以我想跟各位探討一下,有沒有增加售后的必要?

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潘國光:二手車做售后服務(wù)是肯定有必要的,在全球任何一個(gè)二手車的連鎖企業(yè),售后服務(wù)都是做得非常好的,也是所有二手車賣出去一定要帶售后的,這在整個(gè)銷售體系是合理的布局。任何產(chǎn)品買了沒有售后算不算是產(chǎn)品,買個(gè)家電,買任何一個(gè)有技術(shù)含量的都有售后,所以售后怎么能令它賺錢,這是我們二手車從來沒有想過,或者怎么做到,二手車賣出去做售后,真正能賺錢,也是很難的。

我們駿威龍到今年也是剛剛十年,做了十年維修中心,剛開始的時(shí)候,前三年我們布局它不賺錢,主要精力都放在營收,把二手車做好,剛開始做售后的時(shí)候,有的時(shí)候沒有辦法賺錢,因?yàn)橐e累大量的老客戶回來,你的客戶體驗(yàn)就是你的售后服務(wù),做得很好的時(shí)候你的客戶才能回來,但是你要賺別人錢,又要賣了車出去體驗(yàn)很好,這是不可能的。

賣二手車出去,車本身是二手的,存在本身的問題,去售后維修中心到底給不給錢,原來做的時(shí)候,消費(fèi)者大部分不給錢,有任何問題都是車本身的問題,不付錢給你,這是很大的費(fèi)用。但是那時(shí)候沒有所謂,因?yàn)槲业牟顑r(jià)有百分之十幾,等于虧幾個(gè)點(diǎn)給你,都是很好的體驗(yàn),等于賣了車出去,售后做好了。比如第一個(gè)季度虧點(diǎn)錢給他,慢慢他通過你的車體驗(yàn)好了,品質(zhì)好了,以后他的車用完之后在你那維修,就可以打成平手了。第二年他換車,因?yàn)檐囀窃谀愕氖酆笾行牡纫黄鸶?,車回來就變成很高了,所以那時(shí)候得到很多的老客戶。

我們剛才很多同仁說老客戶很重要,有多少老客戶。我跟大家說,我維護(hù)老客戶占了70%,我賣車,我的老客戶在哪里,70%的老客戶都是在我賣車出去的售后體現(xiàn),包括售后服務(wù)中心它反饋得很好,令他在你那里買車放心,因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品好、質(zhì)量好,出了問題服務(wù)好,然后我即使在你那里買第二臺(tái)車沒有問題。

所以我們售后是重點(diǎn)業(yè)務(wù),賺不賺錢,之前那個(gè)時(shí)候,前幾年的時(shí)候不能賺錢,現(xiàn)在把售后弄上去了,這幾年賺差價(jià)不好賺了,利潤降得很低,降利潤就把售后搬上來,現(xiàn)在是真正賺錢的時(shí)候了。打個(gè)比方,十個(gè)點(diǎn)的利潤,降低三個(gè)點(diǎn)給你,把售后捆綁給你,你買車我養(yǎng)車,但一定無條件在我那里保修保養(yǎng),少一次,你的車就不能有額外的服務(wù)。因?yàn)樗匦沦u回來的時(shí)候,我給他的承諾,他車的價(jià)值,他的福利,包括他的維修理賠,比如給他一萬或者三萬的理賠售后服務(wù),這樣就可以套住了他在那里維修。但是售后里面也有一些要求的標(biāo)準(zhǔn),人為造成的、事故的等等你可以賺錢,培養(yǎng)了一年。那個(gè)客戶用到第二第三年,那個(gè)時(shí)候你就更賺錢了,所以只要你售后做得好,后面肯定可以賺錢,它銷售也可以增加你的回頭客源。所以售后一定要做。

黃培文:所以潘總是長線投資的戰(zhàn)略,意思是有條件的要上,沒有條件的創(chuàng)造條件也要上,為以后做鋪墊。李總你們的售后業(yè)務(wù)做的怎么樣?

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李明:我們售后剛做,我認(rèn)為大家不要盲目地去投,視每家情況去做,如果你的規(guī)模達(dá)到了,庫存有一百臺(tái),或者70臺(tái)以上,建議可以做售后,能養(yǎng)住售后,售后前期一定不要自己獨(dú)自經(jīng)營,你一定要跟當(dāng)?shù)乜诒容^好的兩家合作一起,哪怕你占小股份,他做大股份,一起做售后,慢慢摸索探索,包括產(chǎn)品定位。二手車產(chǎn)品比較雜,二手車比較雜,我們的設(shè)備也不可能經(jīng)營那么齊,售后用好了的話,會(huì)發(fā)揮最大的價(jià)值,如果利用不好,可能會(huì)虧錢,導(dǎo)致像潘總一開始做售后也是不賺錢的,大家不要盲目地投太多。為了做售后而做售后,我認(rèn)為就沒有這個(gè)必要。

我們現(xiàn)在新店在合肥,第一個(gè)有售后,有自己的工作站,達(dá)哥(陳祥達(dá))今天提到了二手車的(一站式服務(wù))工作站,我們這邊明鑫二手車也有自己的工作站,這個(gè)月底就開始運(yùn)營了,這對(duì)我們安徽濱湖的客戶群體會(huì)起到很大的廣告效應(yīng),我們的工作站不賺錢,但帶客量非常大。

我們目前售后不盈利,是虧錢的,大概一個(gè)月虧損十萬左右,但我堅(jiān)持還要做,現(xiàn)在車子如果光靠店里保養(yǎng)肯定不行,我們有和一個(gè)當(dāng)?shù)氐拿灼淞挚偞磉M(jìn)行連鎖,從一開始我們投入了,和每個(gè)月的人員工資是不成對(duì)比,慢慢這個(gè)月我們預(yù)計(jì)可以做到50萬的毛利率,有可能會(huì)保本。所以說售后這一塊我還是希望大家要謹(jǐn)慎,根據(jù)自己的體量去做。這是我的個(gè)人觀點(diǎn)。

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倪沁然:售后這一塊,我個(gè)人的看法跟前面兩位有一點(diǎn)相似。我現(xiàn)在的庫存在80到100,但是我售后這一塊也一直在積極做,因?yàn)槲覍?duì)我的產(chǎn)品有信心,對(duì)我的產(chǎn)品有信心的同時(shí),我肯定要讓客戶放心,所以我所有的售后一直在堅(jiān)持做。你在售后做好的同時(shí),它會(huì)給你帶來很多效益,我現(xiàn)在是不虧的。

黃培文:李總說前期虧損,您說不虧,能分享一下不虧損的秘訣嗎?

倪沁然:我們所有的客戶一旦成交了以后,就是一個(gè)服務(wù)的開始,他所有的保養(yǎng)、維修、售后都在我們這邊,因?yàn)槲覀冑I的時(shí)候可能給他送了保養(yǎng),在保養(yǎng)的時(shí)候會(huì)有很多的附帶東西會(huì)回來,包括保險(xiǎn)、違章等等都可以一條龍全部處理,這樣的話可能盈利就有一個(gè)平衡點(diǎn)。

黃培文:剛剛潘總講的是家里有條件的就上,沒有條件的創(chuàng)造條件也上,李總說視自己的情況而定,有能力的就做,沒有能力的就找伙伴加盟。方總您作為經(jīng)銷商集團(tuán)4S店,對(duì)二手車商自己做售后服務(wù)有什么建議嗎?他們會(huì)不會(huì)跟4S店的售后服務(wù)產(chǎn)生沖突?

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方雪飛:我是這么想的,為什么要做售后服務(wù)?其實(shí)應(yīng)該是有理由的,剛才李明總和潘總都在說,其實(shí)做服務(wù),我認(rèn)為它是有一個(gè)臨界點(diǎn)的,讓我們做二手車經(jīng)營過程中,多少錢、多少人、多少面積可以賺最多的錢,做服務(wù)也是一樣。

拿到這個(gè)論壇的題目的時(shí)候,我做了一些思考,我在想做服務(wù),其實(shí)一定是得有一個(gè)指導(dǎo)思想。首先我想,第一個(gè)它一定不是利潤,是你得有做品牌的想法,你才有可能去做一些服務(wù)的想法。第二個(gè)是維護(hù)客戶的角度去做。第三個(gè),如果這三者能夠達(dá)成統(tǒng)一的方向,我覺得是最好,但是如果做不到,那可能像潘總講的,前面是虧損,后面當(dāng)基數(shù)越來越大,可能會(huì)回到良性的狀態(tài)。這是第一個(gè)。

至于對(duì)我們4S店有沒有影響,其實(shí)我覺得有兩個(gè)方面。我個(gè)人覺得不存在可比性,因?yàn)闊o論從4S店的經(jīng)營規(guī)模,包括技術(shù)的水平,包括專業(yè)的人員,這上面我覺得跟它都是沒有辦法比較的。當(dāng)然我覺得二手車商如果去做售后服務(wù),也會(huì)有它的優(yōu)點(diǎn),它什么車都能修,所以這兩者之間不需要去做比較。

第三個(gè)問題就是要不要去做的問題,我覺得這里面可以分階段地去做這件事情。如果一家店自己的規(guī)模只有20臺(tái)或者30臺(tái)車,我覺得它也會(huì)有品牌的想法,但這個(gè)時(shí)候你去開這個(gè)店一定是虧的,所以這時(shí)候我在想,能不能有曲線救國的方式,比如說我們四家能夠合起來去做維修站,至少我們的成本可以攤到四家身上,這樣也有維修、也有品牌的功能在。如果能夠自負(fù)盈虧的情況下,再獨(dú)立出去,我覺得這樣做是不是更好一些。

二手車經(jīng)銷商開展售后服務(wù)的難點(diǎn)

黃培文:方總在剛剛自己講的時(shí)候道出了一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),二手車商在做售后的時(shí)候跟4S店比有個(gè)天然劣勢(shì),4S是統(tǒng)一的品牌,二手車商有很多品牌,在做售后服務(wù)就比較難了。潘總您做售后服務(wù)十多年最大的感受是什么?

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潘國光:前幾年做售后服務(wù)是不賺錢的,這個(gè)原因是為了滿足我們的消費(fèi)者售后服務(wù)產(chǎn)品的支持,那時(shí)候是盲目,是真正很難賺錢的。但是客戶基數(shù)越來越大的時(shí)候,我們做二手車不能賺錢,為什么不能實(shí)現(xiàn)呢,就是我們品牌太多。剛才說到,品牌太多,太雜,別人4S店很專業(yè),技術(shù)好,消費(fèi)者就是不選擇你,選擇4S店。但是那么多競(jìng)爭(zhēng)底下,現(xiàn)在外面的很多維修廠為什么也能賺錢呢?他賺錢在哪里?為什么現(xiàn)在很多專做維修的小店它賺錢呢,或者一些綜合店可能賺錢,為什么?因?yàn)樗习搴軐I(yè),為什么我們做二手車能賺錢,新車?yán)习遄龆周嚥荒苜嶅X?因?yàn)樗炔簧衔覀兊膶I(yè)。

黃培文:所以這就涉及到一個(gè)問題,專業(yè),您是怎么克服品牌多、技術(shù)不統(tǒng)一的問題?

潘國光:專業(yè)的人做專業(yè)的事,不要太雜。我做營銷也是專業(yè)做,我做12個(gè)品牌,不做多了,但是變成12個(gè)品牌里面,已經(jīng)規(guī)范了一個(gè)范圍。做售后,我不專業(yè),或者有人比我更專業(yè),做外面綜合廠的老板是不是很專業(yè)。我說個(gè)秘密給你,所有的同行不用那么煩惱,你把做最專業(yè)的老板全部并購回來,很簡單,最終解決了這個(gè)問題。

原來我是自己請(qǐng)職業(yè)經(jīng)理人做管理,我的廠長,換完一個(gè)又一個(gè),都不能賺錢,就是因?yàn)樗麄儾粚I(yè),他們是職業(yè)經(jīng)理人。后來我不是聘請(qǐng),我是收購回來,我收購了三個(gè)老板,三個(gè)老板我就搞定了三個(gè)高中低品牌,專門做奔馳寶馬奧迪的,厲害嗎?你連續(xù)三年能賺錢的企業(yè)就把你收購回來,一定要打駿威龍的,但是利潤怎么分,大家私下談,能賺錢分少一點(diǎn)沒有所謂,這是一個(gè)方法。另外做奔馳的老板不做豐田本田,你就收購做豐田本田,專做一系列維修廠的老板,把他兼并回來。我用什么條件?我有足夠的流量給你,因?yàn)樗焐绷髁浚焙芏?,每天增加的客戶流量他沒有,他靠技術(shù),他有技術(shù)沒有流量,大家互換,換條件,我們所有的二手車?yán)习宥加袟l件去換這個(gè)。所以你給我利潤,大家一起分成,所以我就兼并,變成很專業(yè)的維修中心,然后客戶的體驗(yàn)很好了。

然后加上我們一年的捆綁式銷售,一年內(nèi)我給你售后服務(wù),一年內(nèi)可以退車,但一定要在我那里做售后服務(wù),中心做維修,你的車所有壞的問題我們來包,你買車我養(yǎng)車,給這個(gè)消費(fèi)者的體驗(yàn)就是這樣,我們推銷產(chǎn)品的時(shí)候也是這樣說。

這種方式不但是在二手車行里面,剛才你說我們?yōu)槭裁床荒芩械牧α吭谝黄?,我自己有二手車交易市?chǎng),我把成功經(jīng)驗(yàn)也放到二手車市場(chǎng)里面,二手車市場(chǎng)一個(gè)月有一兩千臺(tái)交易量,我拿十分之一的流量到這個(gè)維修中心里面,維修中心高興得不得了,我們柬埔寨的店,我們的中心什么時(shí)候給我去哪里開店了,因?yàn)樗挥米约喝フ铱蛻?,做得好的維修廠的老板就管好維修,他就是維修技術(shù)人員,讓他做很大的業(yè)務(wù)流量不可能做到,我們天生銷售能力很強(qiáng),但我們做維修也沒有這個(gè)本事,所以大家互相合作。

黃培文:潘總財(cái)大氣粗的演講確實(shí)說出了一個(gè)根本性的解決辦法。李總,您說一下合作共贏的模式下,怎么克服品牌繁多,技術(shù)不統(tǒng)一的問題?

李明:剛才我說我們成立售后半年多,頭幾個(gè)月我們都在虧錢,營業(yè)額做不到50萬我們保不住本,剛才我也簡單概括一下,說一下我的心得建議。你不專業(yè),可以找一個(gè)當(dāng)?shù)馗憬?jīng)常合作的,你們兩家合作在一起做,這是一個(gè)。

第二個(gè)方面,專業(yè)的事交給專業(yè)的人,首先第一個(gè),在當(dāng)?shù)卣乙恍┟廊莸?,或者汽車補(bǔ)胎店,我們家為什么從原來的虧錢轉(zhuǎn)為不虧錢,我有米其林20家門店在合肥,這20家門店保養(yǎng)、貼膜、精品裝璜,只有換胎,這一塊我們進(jìn)行了聯(lián)盟,每個(gè)月20家店使用了大量的車子,我們五五分成,我們把資源集中起來做服務(wù)。

做售后服務(wù)要有一定的資質(zhì),標(biāo)準(zhǔn)要高,和保險(xiǎn)公司一定要簽約保險(xiǎn)出險(xiǎn)出修這一塊,之前吃虧就是因?yàn)闆]有這方面的服務(wù),我們有了自己的售后,所以我們跟4S店一樣的保養(yǎng),首先店里的保險(xiǎn)返點(diǎn)成本要下降,原來返25%,現(xiàn)在可能只有20%到15%,因?yàn)樵谀愕昀锍鲭U(xiǎn)都會(huì)報(bào)到你店里面,甚至跟保險(xiǎn)專員關(guān)系處得好,別人店的車子也會(huì)報(bào)到你這里,所以你的心在哪里,你的盈利點(diǎn)就在哪里,售后我們之前不等,都是賣完了探索,售后不要輕易碰,要碰了一定要打磨好,一定要有負(fù)責(zé)的人去做。如果合伙人價(jià)值觀不統(tǒng)一的話,也不要合作,另外這個(gè)錢讓別人賺,或者你來投我這個(gè)店的售后,我來出場(chǎng)地,盈利點(diǎn)我都不要,但我給你提供一臺(tái)車你給我多少返點(diǎn),這是我的建議。

黃培文:李總講的就是輕易不要去碰,既然要碰就是專業(yè)的人做專業(yè)的事,你剛才說賺不到50萬就不要做。

李明:我這個(gè)店如果營業(yè)額沒有50萬利潤的話我是管不了售后的。

黃培文:你的毛利率已經(jīng)到50萬了是吧?

李明:這個(gè)月差不多。我們前段時(shí)間是虧的,這個(gè)月才是保本。

潘國光:50萬是可以盈利的。

黃培文:請(qǐng)已經(jīng)盈利的倪總談?wù)劇?/span>

倪沁然:剛剛兩位前面也說了,因?yàn)樯虾1容^大,我是在交易中心,因?yàn)槲沂歉鷥蓚€(gè)有資質(zhì)的合作,我自己本身有一個(gè),這樣不管是在上海的任何一個(gè)地方發(fā)生了事情,他們都會(huì)第一時(shí)間,又解決了每一個(gè)品牌的維修問題,又解決了距離的問題。

然后再加上我的恩師李老爺跟我講,不要打沒有準(zhǔn)備的仗,他們都沒有寫小紙條,我寫了這么多小紙條,我今天要把所有要說的題目寫出來,我要把我的心聲講出來。

黃培文:倪總的態(tài)度讓我非常感動(dòng)!還有一個(gè)問題,李總剛才說咱們單店毛利率50萬算盈利是吧?

李明:我把裝修成本,包括投入的基建設(shè)備都算進(jìn)去了,現(xiàn)在短期我是在一年分?jǐn)偟?,如果沒有50萬的盈利額毛利,售后是掙不到錢的。

黃培文:售后要在車價(jià)和自己的經(jīng)營成本上投入更多,這個(gè)體現(xiàn)在銷售端的話,客戶會(huì)不會(huì)付出得更多?這個(gè)怎么平衡,比如我這個(gè)車30萬,你要給我承諾三年五萬公里或者10萬公里的保修,肯定要加5千8千的。

李明:首先我們展廳標(biāo)價(jià)都是一口價(jià),一年兩萬公里的質(zhì)保可以送給你,一年一般的德系車就是兩萬公里,一年兩萬公里的承諾,我們就保養(yǎng)兩次或者三次,成本加上機(jī)油成本一臺(tái)車不會(huì)超過800塊錢,如果這個(gè)車銷售出去的話,讓兩三千,這個(gè)30萬的車子,多增加兩三千,成本是能裹得住的,這是在標(biāo)價(jià)的時(shí)候有預(yù)算的。

黃培文:潘總,咱們現(xiàn)在做二手車出口,如果在出口之后做售后服務(wù),跟國內(nèi)相比有什么不一樣的?

潘國光:在發(fā)展中國家,在全球一些發(fā)展中國家,它本身的銷售已經(jīng)很落后,讓它做售后服務(wù),其實(shí)已經(jīng)是整個(gè)國家最新鮮的事情。我們出口的對(duì)象是還在起步階段的國家,所以售后體系很差。然后我們?cè)侔堰@種售后體系貫徹下去,是為了中國的二手車,我們是跟美國二手車競(jìng)爭(zhēng),別人很擔(dān)心你的車有沒有配件,買了你的車有沒有配件,所以我們不只是做二手車,還有零配件。

黃培文:現(xiàn)在您說的提供售后服務(wù),包括零配件,能否成為以后二手車經(jīng)銷商做大做強(qiáng)的出路?

潘國光:在國內(nèi)不行,因?yàn)閲鴥?nèi)二手車跟國外不一樣,國內(nèi)的零配件一點(diǎn)都不用擔(dān)心,我們現(xiàn)在很多二手車的配件來配套,現(xiàn)在線上做得非常成功,我們以前買很多配件,現(xiàn)在不用,二手的車我們售后服務(wù)也是配二手的配件,但是客戶要新的二手配件,可以,給錢,如果免費(fèi)服務(wù)的就是給二手的零配件,這個(gè)是很好的配套給售后服務(wù)。不然賣個(gè)二手車給他,免費(fèi)的售后服務(wù),還要給個(gè)全新的配件,肯定要虧本。

黃培文:方總,您談一下經(jīng)銷商集團(tuán)跟二手車經(jīng)銷商之間有什么可以結(jié)合的點(diǎn)?

方雪飛:我覺得還是有結(jié)合的點(diǎn)。剛才也講到,初期去辦維修廠還是比較困難的,我們?cè)?013年左右,我們開了第一家二手車的4S店,我們的售后服務(wù)也是前廳后廠的方式,當(dāng)時(shí)我們也碰到很多困難,這個(gè)困難是什么呢?就是很多的車型我接進(jìn)來是不會(huì)修的,因?yàn)槲矣薪?jīng)銷商集團(tuán)的依托,我把車接進(jìn)來,然后會(huì)送到相應(yīng)的品牌去做維修。或者把這個(gè)人請(qǐng)到我的廠里來做維修,一些技術(shù)上的問題。很簡單,比如說像早幾年對(duì)于去消一個(gè)車子的碼一樣,碼是消不掉的,必須要用專業(yè)的設(shè)備,我們店里面不可能把所有解碼器都配齊。所以我們跟對(duì)應(yīng)的品牌店做溝通,然后把這個(gè)技師或者設(shè)備寄過來做。所以在這里面,其實(shí)我們經(jīng)銷商集團(tuán)跟車商之間肯定有合作的點(diǎn),但是我認(rèn)為最核心的問題是如何去處理一個(gè)問題,就是關(guān)系到這個(gè)客戶資源問題。

比如他們?nèi)坏能囋此偷轿业木S修廠來做維修,可能他們也會(huì)想,我也會(huì)想,會(huì)不會(huì)擔(dān)心這些客戶被我拿過來了,所以我覺得二手車商去做售后服務(wù),我覺得最核心的點(diǎn)是如何去建立你的集團(tuán)客戶,不是為了賺多少錢,所以我覺得這個(gè)時(shí)候如果是能處理好這樣的一個(gè)點(diǎn),我覺得就可以去合作。但是這個(gè)點(diǎn)如果處理不好,我想車廠就會(huì)擔(dān)心這個(gè)客戶被我拿過來了,甚至后面的二手車也被我拿過來了。這是比較痛苦的問題。

黃培文:方總講得特別透徹,要做售后服務(wù),首先得維護(hù)自己的客戶基盤。咱們其他三位也都各有自己的辦法,但核心就是售后一定要做,這是趨勢(shì)。非常感謝各位的分享,謝謝大家!